Price Signal at Work

วันก่อนไปเปลี่ยนแบตตารี่รถยนต์ใหม่ ที่ร้านมีให้เลือกสองยี่ห้อ ยี่ห้อแรก 1650 บาท อีกยี่ห้อ 1600 บาทใช้ได้เหมือนกัน เค้าถามว่าจะเอายี่ห้อไหน

ผมคิดอยู่สักห้าวินาทีแล้วก็ตอบยี่ห้อที่ราคา 1650 บาท

กลับมาถึงบ้านมานั่งคิดก็รู้สึกประหลาดดีว่าทำไมเราถึงเลือกตัวที่ราคาแพงกว่า ทั้งที่เราอยู่ในสถานะการณ์ที่ไม่มีความรู้เลยว่าระหว่างสองยี่ห้อนี้มีอะไระที่แตกต่างกัน ในเมื่อ Other things being equal ทำไมเราถึงเลือกตัวที่แพงกว่า แทนที่จะเลือกตัวที่ถูกกว่าตามหลักเศรษฐศาสตร์

ผมว่ามันคือ Price Signal at Work อีกแล้วนะครับ ถ้าเราไม่มีความรู้อะไรเลยเกี่ยวกับตัวสินค้า คนเราจะใช้ “ราคา” ที่ผู้ผลิตส่งสัญญาณมานั่นแหละเป็นตัวบ่งชี้คุณภาพ ซึ่งจริงๆ แล้วมันอาจจะเป็นการตัดสินใจหรือผิดก็ได้

3 thoughts on “Price Signal at Work”

  1. มองกลับการ เวลาผลิตสินค้าไปขายแข่งกัน การขายถูกกว่าอาจจะถูกมองว่าคุณภาพต่ำกว่าไปดื้อๆ เลยก็ได้

    Price Signal at Work เพิ่งเคยได้ยินจากพี่นี่แหละนี่คับ

  2. กรณีนี้ราคาต่างกันไม่มากหรือเปล่าครับ ถ้าต่างกันสัก 300-400 บาท คงต้องหาข้อมูลเปรียบเทียบในการตัดสินใจมากกว่านี้หรือเปล่าครับ

    1. ก็เป็นอีกเหตุผลหนึ่งที่อาจอธิบายการตัดสินใจนี้ได้ครับ

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *